SUMILLA

El presente curso tiene como objetivo comprender el alcance de las herramientas del marketing digital, y en tal sentido estar preparado para esbozar la estrategia mas adecuada para su organización.

Hemos dividido las herramientas del marketing digital en tres áreas generales: Mailing, Posicionamiento y Redes sociales.

COMPETENCIAS

  • Identificar y comprender los elementos que componen una Estrategia de Marketing Digital. Posicionamiento, segmentación, estrategias, etc.
  • Comprender el alcance y las prácticas recomendables del e-mailing masivo como parte de una estrategia digital.
  • Comprender el Alcance y los objetivos del posicionamiento web como parte de una estrategia digital. Entender las diferencias entre SEM y SEO e identificar buenas prácticas en este sentido.
  • Entender el uso de las diferentes plataformas de Redes Sociales y su relevancia como parte de una Estrategia Digital. Comprender el alcance de las principales redes sociales aplicadas a la realidad peruana.
  • Comprender la analítica y estadísticas que permitirán evaluar los resultados y mejorar la estrategia. Aquí son relevantes las métricas de cada red social y aplicaciones generales como Google Analitycs.

CONTENIDO

Módulo 1

La Estrategia de Marketing Digital

  • Definición de los elementos generales que componen la estrategia digital: Competencia, Valores, Segmento, Fortalezas, Debilidades. Posicionamiento y objetivos.
  • Definición de las diferentes tácticas a utilizar: los contenidos y la gráfica a utilizar, la elección de la herramienta a utilizar en relación a los objetivos. Esta parte de la estrategia se mencionará pero se comprenderá mucho mejor hacia el final del curso, pues esta parte tiene que ver con el contenido de todo el curso.

Módulo 2

El E-Mailing Masivo

  • Condiciones para un envío exitoso y efectivo. Contenido, segmentación.
  • Estrategias para la Obtención de Contactos o Leads, renovación continúa de data:  Generación de clientes potenciales, páginas de captura. Segmentada.
  • Sistemas de Envío, CRM.

Módulo 3

El Posicionamiento de la Web

  • Definición de Posicionamiento en Buscadores: Google. Condiciones adecuadas para un posicionamiento: Relevancia/Tráfico.  Palabras Claves.
  • Posicionamiento SEM.
  • Posicionamiento SEO. Estrategias para mejorar posicionamiento: Contenido relevante a través  de Artículos, Blogs, encuestas, etc. Redacción del Texto. Plugin de optimización.
  • Evaluación de la página: Conocer la métrica que nos permite evaluar la posición que esta alcanzando la página. Herramientas de evaluación.

Módulo 4

Redes Sociales

Definición de las Principales Redes y objetivos.

  • Facebook. Objetivos, Mercado.
  • Twitter. Objetivos, mercado.
  • Linkedin, Objetivos, mercados.
  • Instagram. Objetivos, Mercados.
  • YouTube, Objetivos, mercado.

Módulo 4

Redes Sociales

Facebook

  • Manejo de Contenidos: Tipo de contenidos de acuerdo al objetivo de la estrategia.

Creación de contenidos relevantes al segmento y giro de negocio.

  • Manejo de la Plataforma de Facebook Ads.
    • Tipos de campaña, De acuerdo a objetivos. Creación de Públicos: Específicos, personalizados. Evaluación de campaña.
    • Creación y seguimiento del pixel de Facebook. Evaluación de las estadísticas de Facebook para evaluar la campaña.

Módulo 5

Analítica de la Web

En este punto analizaremos una de las mejores herramientas para evaluar el desempeño del sitio web: Google Analytics. Es una de las mejores y es gratuita.

  • Google Analytics: Definición
    • Visión General
    • Origen de las Sesiones
    • Comportamiento
  • La herramienta de Google Analytics y la reformulación de la estrategia

Tiempo: 8 horas

Capacidad: 6 personas (max)

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